SOBRE LAS MARACAS

“El mundo del marketing siempre está tocando techo. (...) Este modelo es producto de la firme convicción de que las marcas necesitan aumentar continua y constantemente la publicidad para mantenerse en la misma posición. Según esta ley de la reducción de los beneficios, mientras más anuncios hay (y en razón de esta ley siempre hay muchos), las marcas deben ser más agresivas si quieren seguir vivas.
Y por supuesto, nadie conoce mejor la ubicuidad de los anuncios que los publicitarios mismos, que consideran que la inundación comercial es un claro y elocuente llamado a hacerlos todavía más abundantes e invasores.”
“En el nuevo modelo, el producto es secundario respecto al producto real que es la marca (...) los productos que tendrán éxito no serán los que se presenten como artículos de consumo, si no como conceptos: La marca como estilo de vida.”
Se trata de “mejorar el envoltorio con convenios de patrocinio, en imaginar nuevas zonas donde extender la marca.” Esto ha “inspirado un ansia insaciable de alentar culturas y de apoderarse de cualquier espacio libre donde las empresas puedan encontrar el oxigeno que necesitan para inflar sus marcas”
Naomi Klein
“No Logo. El poder de las marcas”